BRAND STORY

「人は外見だけじゃない」という言葉は真実だが、

「人は外見じゃない、中身だ」には違和感を覚える。

そこに諦めや強がりはないか。

外見を含めた自分自身をまるごと好きになってこその人生。

せっかくもらった「命」を大切にするために、

人生を好転させていく、そのきっかけとなるコスメを作りたかった。

窪塚洋介が企画からディープに関わり、

「自分なりの究極」を体現したユニセックススキンケア。

テクスチャーや肌の変化にこだわり"使い続けたくなる魅力"を感じてもらえると思います。
化学成分をできるだけ排除し極力オーガニック成分を使った"やさしさ"をあなたに。
ボトルはウッドやガラスを使い、プラスティックは最小限に「我々を生かしてくれる地球への敬意」も込めました。

自分の肌を整えれば、気分が変わり、顔つきが変わり、性格が変わり、人生の様相が変わっていく。
自分を好きになれば、人生は好転するしかない。

すべてはバランス。

「これだけあればいい」と思えるものを 毎日続けることが面倒に感じたり、塗布後の肌のべたつきが気になったりすることのないよう、爽やかな香りと心地のよい使用感を存分に意識しました。トナーはリッチなジェルタイプで、すぐになじんで肌がやわらかくなり、クリームは軽やかな伸びのよさとみずみずしさにこだわり、べたつきをおさえました。あわせて使うと相乗効果を実感できますが、どちらかを使うだけでも、じゅうぶんな保湿感が得られます。

「自分らしい顔」に変化していくことの大切さ まず使用した瞬間に、肌で気持ちよさを感じる。使って数日後、一週間後、一ヶ月後、徐々に変化を実感するうちに、自分の肌に自信を持っていく。その経過が自分の心身によい影響を与え、周りにも伝播していく……AQXを通してそんな連鎖が生まれることを願っています。ポジティブな人生を歩むための最初の一歩は「自分を好きになること」。ナチュラルな”本当の”カッコよさを実感できます。

AQXというブランド名について Answer, Question=X (問いであり答え)──「それそのもの」を意味し、さらにAqua（水）を絡めたブランド名。問いと答えを内包したこの名前は、善と悪、物質と非物質など、あらゆる相反する要素は両方のバランスが取れていることが大切、という哲学を表現しています。また、水は人間の70%以上を構成するエレメントであり、言霊が響く性質を持っています。パッケージに黒を多用しているのも、すべての色が混ざった最終形であることが理由。そこにゴールドとウッド、ペーパーという異なるエレメントを合わせ、互いに引き立て合う世界を表現しています。